Terminó la campaña de las PASO 2023 y los precandidatos a gobernador de la provincia de Mendoza centraron un porcentaje fuerte de su comunicación en las redes sociales, una de ellas es Facebook.
En Mendoza, esta red social ha quedado relegado a un rango etario elevado por encima de los 45 años pero el impacto sigue estando ya que en la misma conviven ecosistemas tales como Marketplace o los mismos grupos que lo hacen aun atractivo a la audiencia y con la posibilidad de anunciarse vía Facebook Ads.
Sin dar tantas vueltas analizamos el rendimiento de todos los precandidatos políticos según un análisis vía Facebook API de los últimos 30 días.
Precandidatos a Gobernador de Mendoza más interactivos
El top 3 de precandidatos a Gobernador de Mendoza más interactivos de los últimos 30 días fueron Guillermo Carmona, Mario Vadillo y Luis Petri. Veamos lo conseguido por cada uno de ellos en sus páginas:
| Precandidato | Interacciones |
|---|---|
| Guillermo Carmona | 20243 |
| Mario Vadillo | 10004 |
| Luis Petri | 9774 |
| Lautaron Jimenez | 9360 |
| Victor de Vila | 7318 |
| Alfredo Cornejo | 7089 |
| Omar de Marchi | 4103 |
| Omar Parisi | 434 |
| Alfredo Guevara | 410 |
Sin duda, seguramente no va a responder a la cantidad de veces que lo viste en dicha red social; es que para ponerte un poco en contexto, la mayoría de los precandidatos a gobernador de Mendoza apostaron por visualizar sus contenidos en audiencias pagas y no orgánicas como si muestran estos números.
Muchos de ellos entienden que el cansancio de la gente para con los políticos es grande y su apuesta fue todo mediante dinero en Facebook Ads. Basta analizar las pautas de cada cuenta para dar detalle de lo que menciono.
El cansancio de la gente expresado en el crecimiento de audiencias
Basta visualizar la cantidad de seguidores nuevos logrados en estos últimos 30 días para entender el cansancio de la gente en redes sociales. Es muy llamativo que en todo un mes de campaña solo logren los siguientes números de crecimiento en sus audiencias:
| Precandidato | Seguidores nuevos |
|---|---|
| Guillermo Carmona | 526 |
| Omar de Marchi | 413 |
| Luis Petri | 400 |
| Lautaro Jimenez | 193 |
| Mario Vadillo | 183 |
| Victor da Vila | 140 |
| Alfredo Cornejo | 116 |
| Omar Parisi | no registra variaciones |
| Alfredo Guevara | no registra variaciones |
Top 3 - Ranking de audiencias
Sólo tres de los precandidatos mencionados superan los 50.000 seguidores en sus páginas en Facebook y son los siguientes:
| Precandidato | Seguidores |
|---|---|
| Alfredo Cornejo | 73869 |
| Luis Petri | 59445 |
| Mario Vadillo | 52502 |
Actividad orgánica de los precandidatos a la gobernación de Mendoza
Bueno, siempre hablando de forma orgánica y nada de pautas pagas, fueron 5 los que superaron el primedio de un posteo diario. Veamos los promedio de publicaciones por día:
| Precandidato | Promedio pxd |
|---|---|
| Guillermo Carmona | 3,73 |
| Mario Vadillo | 1,6 |
| Victor da Vila | 1,37 |
| Alfredo Cornejo | 1,13 |
| Luis Petri | 1,1 |
| Omar de Marchi | 0,63 |
Los demás no superaron el primedio de 0.5
Estrategia de videos
Si hablamos de estrategia de videos y entendiendo que el nuevo algoritmo tiende a visualizar en mayor medida este tipo de contenido, los precandidatos a Gobernador de Mendoza 2023 activaron con todas sus fuerzas. Estos son los números:
| Precandidato | Visualizaciones |
|---|---|
| Guillermo Carmona | 594232 |
| Mario Vadillo | 148218 |
| Lautaro Jimenez | 58945 |
| Omar de Marchi | 47449 |
| Victor Da Vila | 37124 |
| Alfredo Cornejo | 32338 |
| Luis Petri | 28727 |
Es importante recordar que todas las reproducciones son orgánicas, sin influencia de pauta. Las reproducciones por pauta publicitaria en Facebook Ads no están incluídas
Para cerrar, también es importante mencionar que este informe sólo se basa en datos recopilados por Facebook pero solo de manera orgánica. Desde mi punto de vista, es dónde se puede analizar con mayor exactitud la permeabilidad que cada uno de estos precandidatos tiene en sus redes sociales, lo cual no significa que todo esto se traduzca en las urnas.
Otro dato que se desprende de este estudio, es que a pesar de liderar el ranking, Guillermo Carmona logró todos esos números en la última semana de publicaciones previo a la veda electoral. Los factores, lo dejo a nivel interno y político de su partido. La pregunta es, ¿serán orgánicas realmente?